UNIVERSIDADES GASTAM MILHÕES EM MARKETING PARA ATRAIR ESTUDANTES NO REINO UNIDO

Universidades britânicas estão gastando milhões de libras em marketing em uma batalha para recrutar estudantes à medida que a competição se intensifica no setor de ensino superior.

 

Dados mostram que as universidades gastam centenas de milhares de libras em publicidade digital e mídia social em um apelo direto a jovens de 18 anos, bem como anúncios em outdoors, ônibus e metrô de Londres.

 

As universidades que mais gastam são aquelas nos escalões mais baixo e médio das tabelas do Reino Unido, que investem enormes quantias para atrair alunos para preencher seus cursos e trazer uma renda vital com suas taxas de matrícula anuais de £ 9.250 em um clima de recrutamento cada vez mais feroz.

 

Entre os grandes gastadores estão a University of Central Lancashire, com um gasto total de marketing de £ 3,4 milhões para 2017-18. O orçamento anual de marketing da Universidade do Oeste da Inglaterra era de 3 milhões de libras esterlinas, o Middlesex gastou 2,6 milhões de libras esterlinas e, seguido por Gloucestershire, alocou 1,9 milhões de libras esterlinas aos seus gastos totais em marketing.

 

 

Das universidades que quebraram seus orçamentos de marketing para detalhar especificamente seus gastos no recrutamento de novos alunos, a instituição de maior gasto era a Universidade de East London, que investiu mais de 1,3 milhão de libras em marketing e publicidade, sem incluir gastos em dias abertos e publicações.

 

A Anglia Ruskin University foi a segunda mais alta, gastando pouco menos de 1,19 milhão de libras com futuros universitários no Reino Unido, dos quais 515.000 foram para publicidade nos mecanismos de busca, 352.000 para mídias sociais e apenas 6.000 para impressão. A Universidade de Bedfordshire gastou £ 1.08m, o que equivale a £ 432 para cada graduado matriculado.

 

As informações obtidas revelaram que algumas universidades empregavam um grande número de funcionários em suas equipes de marketing. Anglia Ruskin disse que empregou 120 funcionários equivalentes em tempo integral; A Warwick University, membro do prestigioso grupo Russell, disse que empregou 106 funcionários em diversas funções de marketing em toda a instituição.

 

A University and College Union, que representa a equipe de ensino superior, acusou as universidades de favorecer o estilo em detrimento da substância. “É claramente importante que as universidades conscientizem os estudantes em potencial sobre os benefícios do ensino superior”, disse Paul Cottrell, secretário geral em exercício do sindicato, “mas o crescimento vertiginoso dos gastos em marketing contrasta diretamente com a forma como a remuneração e as condições de aqueles que entregam aos estudantes foram reprimidos.

 

 

Muitas das 134 universidades que foram abordadas se recusaram a divulgar informações financeiras, citando a sensibilidade comercial.

 

 

Na Inglaterra, o aumento do teto do número de estudantes universitários pode recrutar, juntamente com uma queda demográfica no número de jovens de 18 anos, resultou em um novo mercado agressivo no ensino superior. Universidades de nível mais elevado estão assumindo estudantes que já foram para instituições de nível médio e inferior.

 

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Muitas universidades estão enfrentando pressões financeiras, com quase um em cada quatro em déficit na Inglaterra no ano passado e alertas de redundância. O Brexit e a iminente revisão da Augar para o financiamento do ensino superior, com a possibilidade de um corte nas mensalidades, também estão aumentando a incerteza que envolve as universidades.

 

 

Na Escócia, que não tem o mesmo mercado de ensino superior – ainda há um teto para o número de estudantes e nenhuma taxa de matrícula – as universidades estão gastando significativamente menos em publicidade do que a maioria de suas contrapartes inglesas. A Glasgow Caledonian University gastou apenas £ 47.504 e a University of Strathclyde gastou £ 117.028, o que equivale a £ 8.22 para cada graduado matriculado.

 

Fonte: The Guardian

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